「動物病院で上位表示するためには、SEO対策が大事って聞くけど、具体的にどのようにしたらよいのだろう……」という悩みを抱えていませんか？
公式HPも掲載しているだけでは、上位表示できず、なかなかみつけてもらえない可能性があります。SEO対策を行うと上位表示されやすくなり、スマホやPCで検索した際に見つけてもらいやすいです。
そこで本記事では、SEO対策を行うメリットや注意点について解説していきます。動物病院で集客強化を図りたいと考えている方は、参考にしてみてください。
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この記事の内容
動物病院がSEO対策をするべき理由は？
動物病院がSEO対策をするべき理由は、以下の2つです。
- SEO対策を実施している動物病院が多い
- 集客の強化が図れる
それぞれの理由について解説します。
SEO対策を実施している動物病院が多い
動物病院でSEO対策するべき理由は、多くの動物病院が実施しているためです。
SEOは検索エンジン最適化の略称で、公式HPや作成したコンテンツをGoogleなどの検索エンジンで検索した際に、上位表示されるように調整する施策になります。
ほかの動物病院がSEO対策しているのにもかかわらず、何も対策していない状態では多くの情報の中で埋もれてしまい、見つけてもらいにくいです。多くの人に知ってもらうためにも、動物病院の公式HPやコンテンツを作成した際には、SEO対策を実施しましょう。
集客の強化が図れる
SEO対策をおすすめする理由として、集客の強化が図れる点もあげられます。
SEO対策を実施すると、スマホを使ってGoogleなどで動物病院や悩みについて調べた際に、上位表示されやすいです。
たとえば、北海道旭川市にある動物病院がSEO対策を実施した場合、スマホで「旭川 動物病院」と検索した際に上位に表示されやすい状態になります。
ほかにも、動物を飼っている方が抱えやすい悩みに対するコンテンツを作成した場合は、悩みについて検索した際に上位表示されやすいです。
多くの人の目に止まって集客の強化が図れるため、SEO対策の実施はおすすめです。
動物病院でSEO対策をするメリット
動物病院がSEO対策を実施するメリットは、5つあります。
- 公式HPを上位表示でき認知度の向上を図れる
- 広告費の削減ができる
- 飼い主の信頼を得られるようなコンテンツを配信できる
- 地域密着型の強化を図れる
- 新規顧客の獲得につなげられる
それぞれのメリットについて解説します。
公式HPを上位表示でき認知度の向上を図れる
SEO対策を実施すると、公式HPを上位表示でき、認知度の向上を図れます。
seoClarityがSEOにおける検索順位とクリック率の関係について調査したところ、検索順位ごとのクリック率には大きな差がありました。
| 検索順位 | クリック率 |
|---|---|
| 1位 | 13.94% |
| 2位 | 7.52% |
| 3位 | 4.68% |
| 4位 | 3.91% |
| 5位 | 2.98% |
| 6位 | 2.42% |
| 7位 | 2.06% |
| 8位 | 1.78% |
| 9位 | 1.46% |
| 10位 | 1.32% |
引用：seoClarity
たとえば、1位に表示される場合と、2位に表示される場合では、クリックしてもらえる割合が2倍も異なります。
クリックしてもらえないとなかなか魅力が伝えられないため、多くの人に知ってもらいたい場合はSEO対策が欠かせません。そのため、多くの方に知ってもらいたい場合は、SEO対策を行うようにしましょう。
広告費の削減ができる
SEO対策を実施するメリットでは、広告費の削減が図れます。
動物病院の宣伝をしたい場合は、Web広告などを活用して宣伝をする病院も多いです。
しかし、広告の種類にもよりますが、毎月広告費用が数万円から数十万円発生してしまうケースも少なくありません。SEO対策をすると、広告費を抑えながら広告掲載時と同様の集客効果が期待できます。
長期的に広告費を抑えつつ継続的な見込み客を集められるため、費用対効果の高いマーケティング施策としても注目されています。
飼い主の信頼を得られるようなコンテンツを配信できる
飼い主の信頼を得られるようなコンテンツを配信できる点も、SEO対策を行うメリットです。SEO対策を行うことで、作成したコンテンツが上位表示されやすくなります。
たとえば、ペットが体調を崩した際に、症状を緩和できる内容をコンテンツとして作成した場合、飼い主の悩みを解決しながら信頼を得ることが可能です。
信頼できる病院は大事なペットを任せても大丈夫と判断してもらいやすく、集客アップにつながります。病院の信頼性を高めるためにも、SEO対策を行うのはおすすめです。
地域密着型の強化を図れる
SEO対策を行うことで、地域密着型の強化を図れる点もメリットとしてあげられます。
たとえば、「地域名+動物病院」というキーワードでSEO対策をした場合、地域に根ざしたユーザーに訴求できます。地元の方に向けて駐車場の有無やアクセス情報などのローカル情報を発信でき、地元の方に訪れやすいと覚えてもらいやすいでしょう。
ほかにも地域のイベントに参加した報告などを上げることで、地元に密着した安心できる動物病院という印象を作れます。
新規顧客の獲得につなげられる
SEO対策を行うと、新規顧客の獲得につながる点もメリットです。
SEO対策を行うことで、HPの訪問数を増やせます。多くの方に院内の雰囲気やコンテンツを伝えることができ、新しい飼い主の方に病院に対して興味を持ってもらいやすいです。
長期的に継続して新規顧客獲得につながるアクションが行えるため、集客強化を測りたい方におすすめです。
動物病院でSEO対策をする際の注意点
動物病院でSEO対策をする際の注意点は、3つあります。
- 医療法・広告規制に抵触する表現に気をつける
- 専門用語の多用に注意する
- レスポンシブデザインにする
それぞれの注意点について解説します。
医療法・広告規制に抵触する表現に気をつける
動物医療にも広告ガイドラインがあり、過度な広告や誤解を招く表現は規制されているため、注意が必要です。
たとえば「絶対に治る」「完治保証」など、断言的な表現や誇張的な表現は規制対象になり、行政指導や業務停止を受ける可能性があります。
信頼維持が重要になるため、上位表示したい場合でも、獣医療広告ガイドラインを守るようにしましょう。
専門用語の多用に注意する
SEO対策をするときは、専門用語を多用しないように気をつけましょう。
専門用語は、医療知識を持たない飼い主にとって難しく、内容を理解できない可能性があります。
たとえば、難しい言葉には注釈や図解を加えるのが良いでしょう。ユーザーに伝わりやすくすることで、診察を受けた際にも、わかりやすく説明してくれるという印象も作れます。
集客にもつながるため、一般の方でもわかりやすいようにしましょう。
レスポンシブデザインにする
SEO対策をする際には、レスポンシブデザインにしましょう。
レスポンシブデザインは、PCやスマホ、タブレットなど様々な画面サイズに自動で最適表示してくれるデザインで、視認性を高くできます。ページが見づらくユーザー離脱率が上がってしまう状態を防げたり、予約・問い合わせフォームが使いにくかったりする状態を回避しやすいです。
ユーザーが使いやすいと感じやすいように、レスポンシブデザインにするようにしてください。
動物病院のSEO対策の種類
動物病院のSEO対策は、3種類あります。
- 内部対策
- 外部対策
- コンテンツSEO
それぞれの種類について解説していきます。
内部対策
SEO対策として、ホームページの内部構造の最適化を図る「内部対策」があります。
多くの検索エンジンは、ユーザーにとって使いやすい・わかりやすいコンテンツを上位表示するような仕組みとなっているため、SEO対策では内部対策が欠かせません。
具体的な内部対策では、以下があげられます。
- タイトルタグ・メタディスクリプションの最適化
- URL構造の最適化
- レスポンシブデザイン化
- サイトの表示速度の改善
- 内部リンクの設計
たとえば、タイトルに地域名や診療科目を加えることで、ユーザーが検索した際に表示されやすいです。
内部対策を行うことで、Googleなどの検索エンジンにユーザーにとって魅力的なサイトとして評価してもらいやすく、上位表示されやすいです。
外部対策
動物病院のSEO対策では、「外部対策」も重要です。
外部対策では、以下の施策があげられます。
- 地域情報サイトやポータルサイトの掲載
- SNSの露出・拡散
- 口コミ対策
- プレスリリースやニュース掲載
たとえば、Googleビジネスプロフィールの登録や、エキテンなどの信頼性のあるサイトから被リンクを集めることで、検索エンジンからの評価を高められます。
ほかにも、Googleマップのレビューや口コミサイトで高評価を得ると、検索エンジンからの評価が高まりやすいです。
上位表示するためには、信頼性のあるサイトとして評価されることも重要なので、外部対策も入念に行いましょう。
コンテンツSEO
検索ユーザーのニーズを満たす有益な情報を配信する「コンテンツSEO」も重要です。
コンテンツSEOでは、以下の内容があげられます。
- ブログやコラムの発信
- 診療案内ページの充実
- よくある質問（Q&A）ページ
- 地域名+キーワードの活用
たとえば、「犬 歯石取り」のように飼い主が抱えやすい課題を組み合わせたブログ・コラムを発信することで、地域密着型の動物病院として評価されやすいです。
飼い主の悩みに応える記事を定期的に配信することで、有益な情報を配信するサイトとして評価され、上位表示しやすくなります。
そのため、SEO対策をしたい場合は、コンテンツSEOも重視しましょう。
動物病院のSEO対策で意識するべき8つのポイント
動物病院のSEO対策で意識するべきポイントは、以下の8つです。
- ページの視認性・使いやすさの強化
- ページ速度の改善
- E-E-A-Tの強化
- 内部リンクの強化
- 動画を使ったコンテンツを作る
- メタデータの最適化
- 動物病院関連サイトから被リンクをもらう
- サイテーションの獲得
それぞれのポイントについて解説します。
ページの視認性・使いやすさの強化
SEO対策をする際には、ページの視認性・使いやすさを意識しましょう。
ユーザーの満足度が高いサイトは、Googleなどの検索エンジンからも「優良サイト」として評価されやすいです。
たとえば、スマホでも文字が読みやすいサイズにしたり、予約ボタンや診療時間へのアクセスを簡単にしたりすることで、使いやすいサイトとして評価されやすくなります。
そのため、SEO対策をしたい場合は「見やすさ」や「使いやすさ」にこだわるようにしましょう。
ページ速度の改善
SEO対策をするときは、ページ速度の改善も測りましょう。
表示が遅いと離脱率が上がり、SEO評価も下がりやすい傾向にあります。ページの速度の改善を図りたい場合、不要なプラグインやスクリプトを削除したり、サーバーの性能を見直したりする方法があげられます。
すぐにサイトが表示されるように意識しましょう。
E-E-A-Tの強化
Googleは信頼できる情報か判断する指標として、E-E-A-Tを重視しています。
E-E-A-Tはそれぞれ頭文字で、以下の要素を指します。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
たとえば、自身の経験や知識を基にしたいコンテンツを作成すると、経験と専門性を活かしたサイトとして評価されやすいです。
E-E-A-Tを意識したコンテンツを作成することで、質の高いコンテンツとして評価されやすく、ユーザー満足度も向上します。
SEO対策をしたいときは、E-E-A-Tを意識したコンテンツを作成しましょう。
内部リンクの強化
SEO対策をしたい場合は、内部リンクの強化を図りましょう。
たとえば、狂犬病ワクチンについてのコンテンツを作成している場合、予防接種のページとリンクさせることで、内部リンクの強化を図れます。ユーザーが必要な情報にすぐ飛べる状態を作ると、内部リンクの強化が可能です。
検索エンジンがサイトの構造を理解しやすいほか、ユーザーの回遊率も上がるため、内部リンクの強化を図りましょう。
動画を使ったコンテンツを作る
動物病院のSEO対策をしたい場合は、動画を使ったコンテンツ作りもおすすめです。
たとえば、病院内の動画や診療の流れ、手術の説明動画などを作ることにより、視覚的な情報をユーザーが得られるでしょう。また動画コンテンツを使うことで、滞在時間が延び、ユーザーからの読まれているサイトとして評価されやすいです。
YouTubeとの連携も有効となるため、動画を使ったコンテンツを作ってみてください。
メタデータの最適化
動物病院のSEO対策をする際には、タイトルやディスクリプションなどのメタデータの最適化を図りましょう。
たとえば病院名にも、「東京都新宿区の動物病院『◯◯病院』」というタイトルにすることで、どこに病院があるのかユーザーがすぐにわかりやすいです。
ほかにもコンテンツを作成した際に「◯◯市の動物病院をお探しなら△△動物病院へ」と説明文にいれることで、ユーザーも場所を理解しやすいでしょう。
メタデータの最適化は、ホームページをクリックする前の検索結果の段階で情報がわかるため、SEO対策を行うときにはおすすめです。
動物病院関連サイトから被リンクをもらう
SEO対策として、動物病院関連サイトから被リンクをもらうことも意識しましょう。
たとえば、地域のペット情報サイトや獣医師会の開院ページに登録すると、被リンクをもらえる可能性があります。
ほかの動物病院関連サイトから被リンクをもらえると、SEO評価が上がりやすく、ホームページも上位表示されやすいです。
そのため、SEO対策をしたい場合は、動物病院関連サイトから被リンクをもらえるようにしてみましょう。
サイテーションの獲得
動物病院のSEO対策として、サイテーションの獲得もおすすめです。
サイテーションとは、言及や引用を意味する言葉で、SNSやほかのWebサイトで動物病院の名前や住所、電話番号などの情報が言及・引用される状態を指します。
たとえば、Googleビジネスプロフィールを整備したり、地域ポータルサイトやSNS・口コミサイトで正しい情報を記載したりすると良いでしょう。
サイテーションの獲得をするとローカルSEOが強くなり、マップ検索をした際に近くの動物病院で上位表示されやすいです。
動物病院のSEO対策で狙うべきKW
動物病院のSEO対策で狙うべきKWでは、以下の3つがあげられます。
- 地域×〇〇のキーワード
- 診療内容・症状別キーワード
- 予防医療系キーワード
それぞれのキーワードについて解説します。
地域×〇〇のキーワード
動物病院のSEO対策では、地域と動物病院や診療内容を組み合わせたキーワードを狙いましょう。
たとえば、「新宿区 動物病院」や「大阪市 夜間動物病院」などのキーワードにすると、ユーザーが検索した際に上位表示されやすいです。
ほかにも、ページタイトルや見出しに地域名を入れたり、Googleビジネスプロフィールやマップ登録をすると良いでしょう。
診療内容・症状別キーワード
SEO対策をしたいときは、診療内容や症状別キーワードを狙うのもおすすめです。
たとえば、「犬 嘔吐 原因」や「猫 くしゃみ 動物病院」などの具体的な内容を入れることで、悩みや目的を持ったユーザーにピンポイントで届けられます。
症状別の診療ページやブログ記事を用意したり、実際の診療例や獣医師による解説を加えたコンテンツを作ったりすると、ユーザーの満足度を高めやすいでしょう。
予防医療系キーワード
動物病院のSEO対策として、予防医療系キーワードを狙うのもおすすめです。
たとえば、予防接種や健康診断などの定期的・予防的なキーワードを狙ったコンテンツやページを作ることで、継続的な集客が見込めます。
また、季節に合わせてブログで情報を発信したり、予防医療に関するキャンペーンや特集ページを作成したりすると良いでしょう。
動物病院でSEO対策以外にも重要なMEO対策とは
動物病院では、SEO対策のほかにも、MEO対策を実施するのがおすすめです。
MEOは「Map Engine Optimization」の略称で、地図検索で病院の情報の順位を上げる際に役立ちます。それぞれどのようなことを実施していくべきか解説していきます。
Googleビジネスプロフィールを最適化する
MEO対策をしたい場合は、Googleビジネスプロフィールの最適化を図りましょう。
基本情報として、病院名や住所、電話番号のほかに、診療時間や休診日などを登録するのがおすすめです。ほかにも、主カテゴリを動物病院に設定し、副カテゴリで緊急動物医療や獣医師を設定すると良いでしょう。
また、院内の様子やスタッフなどの写真や動画を掲載することで、ユーザーがイメージしやすく、評価が高まりやすいです。
Googleマップで上位に表示される確率が高まるほか、近隣ユーザーの来院が増えやすいため、Googleビジネスプロフィールに登録できる情報は入力しておきましょう。
口コミを管理する
MEO対策として、口コミの管理もおすすめです。
Googleマップ上に表示される飼い主からのレビューを積極的に活用・対応することで、信頼感や安心感を高められます。
たとえば、ネガティブな口コミには冷静かつ誠実に対応し、ポジティブな声にも丁寧にお礼を書くのが良いでしょう。
実際の診療や対応がしっかりとしていれば口コミの質も向上しやすく、評価の星が高い状態を継続できるとクリック率や来院率が高まりやすいです。
まとめ：動物病院はSEO対策で効率良く集客を図ろう
動物病院で集客強化を図りたいときは、SEO対策を行うのがおすすめです。
SEO対策を行うことで、ユーザーが検索した際に上位表示されやすくなります。多くの方に病院を知ってもらうためにも、SEO対策を実施して効率よく集客を図りましょう。
