インターネット検索が病院を探す方法の一つである今、歯科医院でもSEO対策は必須です。しかし、どのようにおこなえば良いかわからずに、実施できていない方もいるでしょう。
そこで、本記事では歯科医院がSEO対策をおこなう際のポイントを説明します。後半ではSEO対策をおこなう際の注意点も紹介するため、「売上を上げたい」「患者を増やしたい」と考えている方はぜひ参考にしてください。
この記事の内容
歯科のSEO対策とは？
SEO対策とは、Search Engine Opitimizatonの略語で、検索エンジンの最適化とも呼ばれています。GoogleやYahoo!などの検索エンジンをユーザーが利用した際に、検索上位にホームページを表示させる対策といった意味です。
簡単にホームページが作成できる今、インターネット上のホームページ数は日に日に増加しています。ホームページを作成しても検索結果の2ページ目以降に表示されて、ユーザーの目にとまらない可能性があるのです。
歯科医院がSEO対策をおこなう重要性
患者となる人々が歯科医院を探す方法には、チラシや看板・テレビCMなどさまざまな方法があります。その中でも特に実施される方法は、インターネット検索です。
ユーザーはインターネットで地域名などの情報を検索して、候補の歯科医院を探します。そして、ホームページから特徴などを確認して利用するか検討するといった流れです。
SEO対策をおこなえば検索上位に表示されやすくなり、歯科医院を探している人の多くにホームページの情報が届きます。それにより、さらなる患者の増加を期待できるのです。
歯科医院がSEO対策をおこなう際のポイント
この章では、歯科医院がSEO対策をおこなう際のポイントを3つ紹介します。
- 競合を分析する
- 検索されそうなキーワードを選定する
- 検索意図を踏まえた記事を制作する
これから順番に説明していきます。
競合を分析する
競合サイトと同じような情報では差別化を図れず、Googleでは上位表示を狙えません。ユーザーにページを見てもらったとしても、興味もなかなか持ってもらえないでしょう。
競合の歯科医院がどのような人をターゲットにしているのかを知ることができれば、別のターゲットを狙うことができて差別化を図れます。また、競合とは異なるコンテンツを掲載して、検索エンジンに価値ある情報と判断してもらえれば上位に表示されるのです。
そのため、ホームページは作成して終わりではなく、競合の分析が重要となります。
検索されそうなキーワードを選定する
ユーザーが歯科医院を検索する際、「〇〇（地域名） 歯医者」というように地域名を入力することが一般的です。歯科医院が位置する場所だけではなく、周辺の地域が入力された際にも自院のホームぺージが表示されるように対策しておくと、集患効果が高まります。
また、ほとんど検索されないようなキーワードで上位表示させたとしても、ユーザーに見つけてもらえません。患者を集めるという目的を達成できないため、どのくらい検索されているキーワードであるかも重要となります。
検索意図を踏まえた記事を制作する
ユーザーがキーワードを入力してホームページを探す際、何かしらの悩みを抱えています。「歯科医院を見つけたい」というものだけではなく、「虫歯かどうか知りたい」「歯の痛みを止める方法を知りたい」などさまざまな検索意図が考えられるのです。
キーワード選びをおこなっても、ユーザーの悩みを解消できるような記事でなければ、アクセスしても途中離脱されてしまうでしょう。ユーザーの悩みを解消できる記事をいくつも制作して、ユーザーの満足度や信頼感を高めることで来院の動機にもつなげられるのです。
歯科医院がSEO対策をおこなう際の注意点
これまで歯科医院がSEO対策をおこなう際のポイントを紹介しました。次に、この章では歯科医院がSEO対策をおこなう際の注意点を2つ説明します。
- 効果が出るまでに数か月かかる
- PDCAを回す
これから順番に説明していきます。
効果が出るまでに数か月かかる
SEO対策の効果が出るまでには、数週間から数か月かかることが一般的です。複数の記事を制作してユーザーの悩みを解消できることを目指すため、数日で上位に表示されるものではなく、長期間かかるものであると認識しておきましょう。
どれだけ質の高い記事を制作しても、結果が出る前に制作や更新をやめてしまえば、競合サイトよりも上位に表示されずに十分な集患効果は期待できません。検索エンジンに質の高いコンテンツであると評価してもらえるまでは時間がかかるため、長期間SEO対策は継続する必要があります。
PDCAを回す
SEO対策は、ホームページに記事を制作して終わりではありません。記事を公開した後もデータを分析して、どのように改善できるのかPDCAを回す必要があります。
記事を公開したら、ツールを使用して記事のPV数や離脱率・滞在時間を把握しましょう。ユーザーにとって有益な記事かどうか判断するための材料であり、ホームページの運営に役立ちます。
また、流入経路を確認することで、どのチャネルを強化すれば集患効果が高まるのか把握することが可能です。
歯科医院のSEO対策を業者に依頼するのもひとつの手
SEO対策は自分でおこなう方法以外にも、業者に依頼する方法があります。
SEO対策を業者に依頼すれば、継続的に費用はかかってしまうものの、SEOに詳しいプロの知識を活用することが可能です。自分でおこなう場合よりも高い効果を期待できるでしょう。
また、SEOの知識を身につけて実行する手間と時間を大幅に削減できます。本業の妨げにならないため、業務効率は下がりません。
まとめ：SEO対策で歯科医院の集患・増患を目指そう
本記事では、歯科医院がSEO対策をおこなう際のポイントを3つ紹介しました。
- 競合を分析する
- 検索されそうなキーワードを選定する
- 検索意図を踏まえた記事を制作する
インターネット検索は、ユーザーが歯科医院を知る・探すための有力な方法です。歯科医院の売上に直結するため、SEO対策は必ずおこないましょう。
また、歯科医院がSEO対策をおこなう際の注意点も説明しました。
- 効果が出るまでに数か月かかる
- PDCAを回す
ぜひ本記事で説明したポイントや注意点を参考にして、SEO対策をおこなってみてください。
