「産婦人科はSEO対策をしたほうが良いって聞いたけど、具体的にどのようにしたら良いのだろう……」という悩みを抱えていませんか？
SEO対策は集客を強化したいときに重要で、SEO対策を実施するとユーザーが検索した際に、上位表示されやすいです。
多くの方の目に留まりやすい状態を作れるため、集客を図りたい方にはSEO対策が向いているでしょう。
そこで、本記事では産婦人科のSEO対策のポイントや、狙いたいキーワードについて解説します。産婦人科で集客を図りたい方は、参考にしてみてください。
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この記事の内容
産婦人科が行うSEO対策の種類
産婦人科が行うべきSEO対策の種類は、3つあります。
- 内部SEO対策
- 外部SEO対策
- コンテンツSEO
それぞれの種類について解説していきます。
内部SEO対策
SEO対策をしたい場合は、内部SEO対策を意識しましょう。
多くの検索エンジンは、ユーザーにとって使いやすい・わかりやすいコンテンツを上位表示するような仕組みとなっているため、SEO対策では内部対策が欠かせません。
具体的な内部SEO対策は、以下があげられます。
- タイトルタグやメタディスクリプションの最適化
- レスポンシブデザイン
- サイト表示速度の向上
- URL構造の最適化
- 内部リンクの整備
たとえば、レスポンシブデザインを採用すると、スマホでも見やすいため、ユーザーから魅力的に感じられやすいでしょう。
また、サイト表示速度を高速化させた場合、読み込みが早いためユーザーの離脱率を低下させやすいです。内部SEOは利便性に直結するため、SEO対策をする際には意識して実施するようにしましょう。
外部SEO対策
産婦人科のSEO対策では、外部SEO対策もおすすめです。
外部対策では被リンクの獲得が重要で、信頼性のあるサイトから被リンクをもらうと検索エンジンからの評価が高まります。
外部SEO対策では、以下の施策があげられます。
- 地域情報サイトやポータルサイトの掲載
- SNSの露出・拡散
- 口コミ対策
- プレスリリースやニュース掲載
たとえば、産婦人科関連のサイトからURLリンク付きで紹介されると被リンクが獲得でき、「信頼性があるサイトから紹介される＝信頼性が高い」と判断されやすいです。
ほかにも、Googleマップのレビューや口コミサイトで高評価を得られると、検索エンジンからの評価も高まりやすい傾向にあります。
上位表示するためには信頼性のあるサイトが重要になるため、外部SEO対策も行うようにしましょう。
コンテンツSEO
SEOの種類として、検索ユーザーのニーズを満たす有益な情報を発信する「コンテンツSEO」もあげられます。
たとえば、妊婦健診でよくある質問や、産後の身体の変化など、妊娠・出産・婦人科系の悩みに関するコラムやFAQを作成すると、ユーザーに魅力的な情報を配信できるでしょう。
ほかにも、地域名と出産+費用など、検索数が多いキーワードに合わせて記事を作成すると、地域に根ざした記事が作成できます。
ユーザーにとって有益なサイトは、検索エンジンからも評価されるため、SEO対策をしたいときはコンテンツSEOも意識しましょう。
産婦人科がSEO対策を行う4つのメリット
産婦人科がSEO対策を行うメリットは、4つあります。
- Web広告に頼らずに集客の強化を図れる
- 長期的な資産を作ることができる
- ユーザーの悩みや不安に合ったアプローチを行いやすい
- 知名度の向上を図れる
それぞれのメリットについて解説します。
Web広告に頼らずに集客の強化を図れる
Web広告に頼らずに集客の強化が図れるという点は、産婦人科がSEO対策をするメリットです。
SEO対策をすることにより、検索結果で上位表示された場合は、自然な流入が期待できます。たとえば、「◯◯市 妊婦健診」や「◯◯駅 産婦人科」という地域のローカルSEOを含めたキーワードで上位表示した場合、多くの方にHPを見てもらいやすいです。
HPを見てもらう数が増えると予約や問い合わせも増加する可能性があり、Web広告に頼らずに集客の強化を図れます。
長期的な資産を作ることができる
SEOで作成した記事や最適化されたページは、一度成果が出ると長期的な資産になります。
たとえば、広告の場合は、停止したら効果がなくなってしまいます。しかし、記事やHPは閉鎖しない限り残り続けるため、継続的な集客を狙うことが可能です。
継続的にコンテンツを追加・改善していくことで、「集客の資産」を育てて機能させ続けることができるので、長期的に活躍してくれる資産を作りたい方にも向いているでしょう。
ユーザーの悩みや不安に合ったアプローチを行いやすい
SEO対策を行うことで、ユーザーの悩みや不安に合ったアプローチができます。
たとえば、SEOコンテンツで「妊娠初期 腹痛」や「陣痛 前兆」などのように、ユーザーが悩みやすいアンサーコラムを作成することで、不安を解消しながら信頼性を高めることが可能です。
検索ユーザーが抱えやすい悩みに合わせて記事を作ることで、来院前に正しい情報を知ることができ、初診のハードルを下げやすい傾向にあります。
来院ハードルを下げることができるため、産婦人科でSEO対策を行うのはおすすめです。
知名度の向上を図れる
産婦人科がSEO対策を行うことにより、知名度の向上が期待できます。SEO対策を行い上位表示された場合、見かける機会が増えるため、名前を覚えてもらいやすいでしょう。
また、上位表示ことによって地域住民の認知度が高まり、来院や紹介、口コミにつながる可能性があります。
「身近な存在の産婦人科」という印象を作ることができるため、知名度の向上を図りたい方にもおすすめです。
産婦人科がSEO対策を行う4つのデメリット・注意点
産婦人科がSEO対策を行う際のデメリット・注意点は、4つあります。
- 医療広告ガイドラインなどの広告規制を意識する
- YMYL分野として厳しく評価されやすい
- 他院との差別化が難しい
- 対応エリアが広がりにくい
それぞれのデメリット・注意点について解説していきます。
医療広告ガイドラインなどの広告規制を意識する
産婦人科でSEO対策をする際には、医療広告ガイドラインなどの広告規制を意識しましょう。
たとえば、産婦人科の悩みに関する記事を作成する際に、「絶対治る」や「安全です」などの断定的な表現は、NGとなっています。
ほかにも、料金や診療内容を掲載する場合は、正確かつ最新の情報であることが必須です。
医療広告ガイドラインに違反すると、行政指導や改善命令の対象になる場合もあります。そのため、コンテンツやHPを作成するときは、医療広告ガイドラインなどの広告規制を意識するようにしましょう。
YMYL分野として厳しく評価されやすい
産婦人科は、YMYL分野に該当するため、厳格な評価基準が設けられている点に注意しましょう。
YMYLとは、「Your Money or Your Life」のそれぞれの頭文字で、健康や安全・お金などの人生に大きな影響を与える分野を指します。
検索エンジンは、YMYL分野に対して厳格な評価基準を設けており、誤った情報や専門性のない情報は検索順位が低下しやすいです。
そのため、産婦人科でSEO対策をする際には、正しく専門性のある情報を掲載するようにしましょう。
他院との差別化が難しい
多くの産婦人科が似たような診療内容を取り扱っているため、SEOで使われるキーワードや情報が類似化しやすく、他院との差別化が難しい傾向にあります。
たとえば、「◯◯市 産婦人科」でも、エリアによっては競争が激しい場合があり、SEO対策をしても上位表示されない可能性があります。
また、コンテンツが他院と似てしまうと、検索エンジンからコピーコンテンツと捉えられてしまい、順位が埋もれてしまうリスクがあるため、注意しましょう。
対策として、よくある悩みでもより詳しい内容にしたり、若年層向け・高齢出産対応など、患者の属性に合わせたりして、個性を出していくことが必要です。
対応エリアが広がりにくい
産婦人科は、地域密着型の診療科ということもあり、対応エリアが広がりにくい傾向があります。
「遠方からの集患が難しく、検索して見つけたけど、家から遠いから通えない」という状態になってしまうケースも少なくありません。
そのため、産婦人科でSEO対策をする際には、地域に根ざしたコンテンツ制作を意識するのがおすすめです。
産婦人科が行うべき10個のSEO対策
産婦人科が行うべきSEO対策は、10個あります。
- Googleビジネスプロフィールに登録する
- E-E-A-Tを意識したコンテンツ制作を行う
- 競合他社にはない独自性のあるコンテンツを配信する
- ユーザーエクスペリエンス（UX）の最適化を図る
- 画像や動画コンテンツを活用する
- 医師の実績やプロフィールを掲載する
- 内部リンク戦略を行う
- 被リンク・サイテーションを集める
- モバイルフレンドリーを意識したサイト構築を行う
- 予約や質問がしやすいサイト構築にする
それぞれのSEO対策について解説していきます。
Googleビジネスプロフィールに登録する
産婦人科がSEO対策をする際には、Googleビジネスプロフィールを詳細に登録しましょう。
たとえば、病院の名称や住所だけでなく、診療時間や診療科目、休診日などの詳細な情報を登録すると、検索エンジンからの信頼性とユーザーの利便性が向上します。
また、院内写真や外観、医師の顔写真を掲載することで、雰囲気をつかみやすく来院ハードルが下がりやすいでしょう。
検索した方が来院してみようという気持ちになるためにも、Googleビジネスプロフィールは詳細に登録するようにしてください。
E-E-A-Tを意識したコンテンツ制作を行う
SEO対策をする際には、E-E-A-Tを意識したコンテンツ制作を行いましょう。
E-E-A-Tは、GoogleがWebサイトやコンテンツを評価するための基準で、以下の頭文字から取られています。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
Googleは特にE-E-A-Tを重視しており、医師が執筆・監修したコラム作成や、執筆者・監修者のプロフィールまたは経歴を明記すると、質が高いコンテンツと判断されやすいです。
質の高いコンテンツを多く配信しているサイトは、検索エンジンに評価されやすいため、E-E-A-Tを意識しましょう。
競合他社にはない独自性のあるコンテンツを配信する
産婦人科でSEO対策をする場合は、競合他社にはない独自性のあるコンテンツを配信しましょう。
他院との差別化ができると、ユーザーの記憶に残りやすい傾向があります。
たとえば、ママの声から生まれたQ&Aなどの患者視点の情報や、スタッフブログなどの人間味のある配信などをする方法があります。
自院ならではの魅力が伝わるようなコンテンツ作りを意識してみてください。
ユーザーエクスペリエンス（UX）の最適化を図る
SEO対策をしたいときは、ユーザーエクスペリエンス（UX）の最適化を図りましょう。
ユーザーエクスペリエンスとは、ユーザー体験を指す言葉で、使いやすさやサイト内の巡回しやすさを表します。
ユーザーがストレスなく目的の情報にたどり着ける構造に整えることによって、離脱率を下げて滞在時間を伸ばせます。
ページ遷移数を減らし、目的別の動線を明確にしたり、メニュー・ボタンの位置や大きさを調整したりすると良いでしょう。
画像や動画コンテンツを活用する
産婦人科でSEO対策をしたいときは、画像や動画コンテンツを活用しましょう。
画像や動画コンテンツは、視覚的に安心感や信頼感を与えやすく、滞在時間も長くなりやすいです。
たとえば、妊婦健診や出産の流れを図解した画像・イラストを掲載したり、院内のツアー動画を掲載したりすると良いでしょう。
産婦人科は不安を抱えやすい傾向があり、信頼感や安心感が重要になるため、動画や画像を活用したコンテンツ作りを意識してみてください。
医師の実績やプロフィールを掲載する
産婦人科でSEO対策をする際には、医師の実績やプロフィールを掲載しましょう。
医師の実績やプロフィールを掲載することで、具体的にどのような経験・資格を持っている方が対応してくれるのかイメージしやすいです。
検索エンジンから信頼性・専門性が高いと評価してもらえるほか、患者に安心感を与えられます。
そのため、SEO対策をしたい場合は、医師の実績やプロフィールを掲載するようにしましょう。
内部リンク戦略を行う
産婦人科でSEO対策をしたいときは、内部リンク強化を図りましょう。
サイト内のページ同士を適切に結びつけることで、検索エンジンがページ構造を理解しやすく、SEO評価が上がりやすいです。
また、内部リンクの強化を図ることによって、ユーザーは求める状況に素早くたどり着けるため、ユーザー満足度も向上しやすいでしょう。
そのため、産婦人科でSEO対策をする際には、内部リンク戦略も意識してみてください。
被リンク・サイテーションを集める
SEO対策をしたい場合は、被リンク・サイテーションを集めるようにしましょう。
被リンクとは、信頼性の高いサイトからリンクされることを指し、被リンクが増えるとSEO上の外部評価が高まり、検索順位が上昇します。
サイテーションは、他サイトからの引用・言及で、信用できる医療機関や公的機関から引用・紹介されるとSEO評価が高まります。
SEO評価を高めるために、被リンク・サイテーションを集めることを意識してみてください。
モバイルフレンドリーを意識したサイト構築を行う
モバイルフレンドリーを意識したサイト構築は、産婦人科でSEO対策を行うときに重要です。
検索ユーザーの多くは、PCよりもスマホを活用しています。そのため、PCで魅力的なサイトであっても、スマホで見えにくい状態の場合は、離脱率が高まりやすいです。
スマホやタブレットで見てもらうことを想定して、レスポンシブデザインにしましょう。
予約や質問がしやすいサイト構築にする
SEO対策をする場合は、予約や質問がしやすいサイト構築にしましょう。
SEO対策をして上位表示をされたものの、予約や問い合わせがしにくい状態だと、SEO対策をするメリットが半減します。
SEO対策で集めたアクセスを実際の来院・予約につなげるために、導線設計をしっかりとしましょう。
産婦人科がSEO対策で狙いたいキーワード
産婦人科がSEO対策で狙いたいキーワードは、3つあります。
- 地域密着型のローカルキーワード
- 症状・悩み系キーワード
- 妊娠・出産関連のキーワード
それぞれのキーワードについて解説していきます。
地域密着型のローカルキーワード
産婦人科でSEO対策をする際には、地域密着型のローカルキーワードを意識しましょう。
ローカルキーワードは、地元のユーザーが産婦人科を探す際に使用するキーワードで、「◯◯市 産婦人科」や「◯◯駅 産婦人科」などがあげられます。
ローカルキーワードで上位表示できると、通院しやすい環境にいるユーザーに知ってもらいやすく、集患の強化を図れます。地域名を見出しやページタイトルに入れたり、Googleビジネスプロフィールを充実させたりしましょう。
症状・悩み系キーワード
産婦人科でSEO対策をするときは、症状や悩み系のキーワードを意識しましょう。
症状や悩み系キーワードは、女性が体の不調や心配事で検索する際に使用するキーワードで、「妊娠初期 おりもの 茶色い」や「生理不順 原因」などがあげられます。
診療科目名を必ず含める必要がなく、病院に行くか迷っている層に対して情報提供を行い、信頼感を得ながら来院を促すことが可能です。医師監修の信頼できる情報で構成したり、診療に関するページへ誘導したりするサイトにしましょう。
妊娠・出産関連のキーワード
産婦人科でSEO対策をする際には、妊娠・出産関連のキーワードを狙うようにしましょう。
たとえば、「妊婦健診 いつから」や「出産準備 持ち物」など、妊娠や出産に関する知識や、不安を解消する目的のコンテンツ制作がおすすめです。
ユーザーが悩みやすいポイントのコンテンツ制作をしたり、妊婦健診や分娩、入院に関する案内ページを充実させるのが良いでしょう。
産婦人科がSEO対策と合わせて実施したい集客方法
産婦人科がSEO対策と合わせて実施したい集客方法は、以下の3つです。
- MEO対策
- SNS運用
- リスティング広告
それぞれの集客方法について解説していきます。
MEO対策
MEOとは「Map Engine Optimization」の略称で、地図検索で産婦人科の情報の順位を上げる際に役立ちます。
具体的な対策方法では、Googleビジネスプロフィールの詳細な登録や、口コミの獲得・返信などがあげられます。
ほかにも、院内やスタッフの写真を掲載したり、カテゴリ設定の適正化したりすることで、MEO評価を高めることが可能です。地域密着型の産婦人科になるためにも、MEO対策はしっかりと行うようにしましょう。
SNS運用
SEO対策とあわせて、SNS運用をするのがおすすめです。
InstagramやX（旧：Twitter）などのSNSを活用することで、患者との信頼関係の構築や認知度拡大を図れます。具体的な方法として、Instagramで院内ツアーを投稿したり、マタニティQ&Aの情報を配信したりすると良いでしょう。
ほかにも、スタッフ紹介や妊娠中あるあるなどの情報を定期的に投稿すると、信頼感を得られるほか、身近な産婦人科として親しみを持ってもらいやすいです。
リスティング広告
産婦人科で認知度を高めたいときは、リスティング広告を活用しましょう。
リスティング広告は、検索連動型の広告で、検索結果の上部に表示されるため多くの人の目に留まります。たとえば「、◯◯市 産婦人科」というキーワードでリスティング広告を出した際、◯◯市に住んでいる方が同じキーワードで検索したときに上位表示されます。
地元の方によく見かける産婦人科という印象を与えられるほか、SEOだけではカバーできない短期的な集患を補完することが可能です。
リスティング広告を出す際には、無駄なコストを削減するために、地域や時間・デバイスごとの配信設定をするようにしましょう。
まとめ：SEO対策で産婦人科の集客率を高めよう！
産婦人科で効率よく集患したいときは、SEO対策やMEO対策、SNS運用がおすすめです。
SEO対策をする際にはさまざまなポイントを意識する必要があり、ポイントをおさえてSEO施策ができると長期的な集患が期待できます。また、妊娠や出産は不安や悩みを抱えやすいため、不安を取り除けるようなコンテンツ制作・サイト制作がおすすめです。
SEO対策を実施して、地域に根ざした産婦人科を目指しましょう。
